Պրահա, 2026 թվականի փետրվարի 26, ՕՐԵՐ -Չեխիայի Հանրապետությունում զբոսաշրջությունը բացառիկ հաջողակ տարի է ունեցել։ Նախահամաճարակային մակարդակին վերադառնալուց հետո այն շարունակում է աճել՝ գերազանցելով պատմական բարձրակետերը և հաստատելով իր կարևոր դերը տնտեսության և տարածաշրջանների համար։ Այս մասին հայտարարեց Չեխիայի զբոսաշրջության խորհրդի՝ CzechTourism-ի տնօրեն Ֆրանտիշեկ Ռեյսմյուլլերը՝ փետրվարի 26-ին կազմակերպության գրասենյակում հրավիրված մամուլի ասուլիսի ժամանակ։
Չեխիայի զբոսաշրջության վարչությունը՝ CzechTourism-ը, հետևում է այս միտմանը՝ ինտենսիվ մարքեթինգային գործունեությամբ, նոր արշավներով և շեշտը դնելով վարկունակ այցելուների վրա, ովքեր ավելի երկար են մնում և ավելի շատ են ծախսում Չեխիայի Հանրապետությունում։
Զբոսաշրջությունը որպես տնտեսության կայուն հենասյուն
Զբոսաշրջությունը չեխական տնտեսության հիմնական ոլորտներից մեկն է։ 2023 թվականին զբոսաշրջությունը կազմել է Չեխիայի Հանրապետության համախառն ներքին արդյունքի 2.36%-ը, որը կազմում է 180 միլիարդ կրոն։ Այդ աշխատանքում ներգրավված են եղել մոտավորապես 224 հազար մարդ, կամ մոտավորապես յուրաքանչյուր քսանչորս չեխ բնակիչներից մեկը։ Զբոսաշրջությունը զգալիորեն աջակցում է զբաղվածությանը և բիզնեսին մարզերում, մասնավորապես Կարլովի Վարիի շրջանում և Պրահայում, բայց նաև այլ տարածաշրջաններում։ Միևնույն ժամանակ, այն զգալի եկամուտ է ապահովում. Չեխիա այցելողները տարեկան ծախսում են մոտ 400 միլիարդ կրոն։
«Զբոսաշրջությունը մեծ նշանակություն ունի Չեխիայի համար։ Այն ստեղծում է աշխատատեղեր, աջակցում է ձեռնարկատերերին և օգնում է զարգացնել տարածաշրջանները։ Մեր նպատակն է ավելի ամրապնդել այս ներուժը և մեծացնել դրա ներդրումը ամբողջ տնտեսության մեջ։ Տարեկան մեզ այցելում է ավելի քան 10 միլիոն զբոսաշրջիկ արտասահմանից, իսկ ևս գրեթե 13 միլիոնը չեխերի ուղևորություններն են։ Այսպես կոչված բազմապատկիչ էֆեկտի միջազգային գիտական ստանդարտների համաձայն, յուրաքանչյուր 1 կրոն, որը պետությունը ներդնում է զբոսաշրջության աջակցության մեջ, վերադարձվում է 3.2 անգամ։ Ահա թե ինչու մենք սերտորեն համագործակցում ենք տարածաշրջանների, քաղաքների և բիզնես համայնքի հետ՝ տնտեսական օգուտները մեծացնելու և միևնույն ժամանակ զբոսաշրջությունը կայուն զարգացնելու համար՝ հաշվի առնելով տեղական համայնքների և տարածաշրջանների կարիքները», – ասաց Չեխիայի զբոսաշրջության խորհրդի՝ CzechTourism-ի տնօրեն Ֆրանտիշեկ Ռեյսմյուլլերը։
Զբոսաշրջիկների ռեկորդային վերադարձ և մեծ պահանջարկ
2025 թվականը հաստատեց, որ զբոսաշրջությունը Չեխիայում ոչ միայն վերականգնվել է, այլև շարունակում է աճել։ Գիշերակացների թիվը հասել է գրեթե 60 միլիոնի, իսկ ժամանողների թիվը մոտենում է 24 միլիոնի: Դրական միտումը արտացոլվում է նաև այցելուների բազմազանության մեջ: Արտասահմանցի զբոսաշրջիկները ավելի երկար են մնում, և գիշերակացների թիվն աճում է ավելի արագ, քան ժամանողների թիվը: Միայն գիշերակացների թիվը տարեցտարի աճել է գրեթե 1.9 միլիոնով: Մնալու միջին տևողությունը նույնպես կայուն է մնում: Պրահայից բացի, տարածաշրջաններն ավելի ու ավելի են ամրապնդվում, ինչը անմիջական տնտեսական օգուտներ է բերում տեղական ձեռնարկատերերին և համայնքներին:
Ավանդական եվրոպական երկրներից բացի, աճում է ավելի հեռավոր և վճարունակ երկրների մասնաբաժինը: Այս երկրներից այցելուներն ավելի շատ են ծախսում մեր երկրում: Թոփ 15-ի մեջ են մտնում եվրոպական երկրները, ինչպես նաև, օրինակ, ԱՄՆ-ն, Հարավային Կորեան կամ Իսրայելը։
«Մենք տեսնում ենք արտասահմանից մեծ հետաքրքրություն և ներքին զբոսաշրջիկների կայուն պահանջարկ։ Դրականն այն է, որ Չեխիա այցելողները ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում և ավելի հաճախ են գնում հիմնական զբոսաշրջային կենտրոններից դուրս։ Հենց այսպիսի կայուն և հավասարակշռված զարգացումն է, որ մենք երկար ժամանակ աջակցում ենք։ CzechTourism գործակալության համակարգված աշխատանքը արտաքին շուկաներում և ուղիղ չվերթների աճող թիվը, հատկապես հեռավոր երկրներից, նույնպես զգալիորեն նպաստում են աճին։ Չեխիան դառնում է ավելի ու ավելի տարածված մեկնարկային վայր Կենտրոնական Եվրոպա ճանապարհորդելիս, իսկ Պրահան ծառայում է որպես Չեխիա մուտքի դարպաս», – հավելում է Չեխիայի ազգային զբոսաշրջության կազմակերպության տնօրենը։
Մարքեթինգ, որը արդյունքներ է բերում
2025 թվականին CzechTourism-ը զգալիորեն ամրապնդեց իր մարքեթինգային գործունեությունը և կենտրոնացավ չափելի ազդեցություն ունեցող արշավների վրա։ «Անսպասելի բարեկեցություն» համաշխարհային արշավը Չեխիան ներկայացրեց որպես ակտիվ հանգստի, սպա կենտրոնների և որակյալ ապրելակերպի իդեալական վայր։ Այն տեղի ունեցավ երկու փուլով (գարուն, աշուն) աշխարհի տասը երկրներում և ստեղծեց գրեթե 300 միլիոն դիտում և ավելի քան 800 հազար սեղմում համացանցում։ Աշնանային մասը լրացվեց Eurosport-ի հեռուստատեսային արշավով, որը հասավ 50 երկրների հեռուստադիտողների և ամբողջ Եվրոպայում գրանցեց գրեթե 25 միլիոն դիտում։
Կարևոր դեր խաղացին կոնկրետ ամրագրումների վրա կենտրոնացած փոխակերպման արշավները։ Օրինակ՝ eDreams առցանց գործակալության հետ համագործակցությամբ նրանք ամերիկյան շուկայում ապահովեցին 35 հազար սենյակային գիշեր և միևնույն ժամանակ Եվրոպայից այցելուների մնալու միջին տևողությունը 2.6-ից երկարացրին մինչև 3.7 գիշեր։ Ներդրումների վերադարձը հասավ մինչև 33 անգամի։
Արդյունավետության որոնման արշավները ավելի քան 1.5 միլիոն սեղմում ապահովեցին Չեխիա ճանապարհորդությամբ հետաքրքրված համացնացային օգտատերերի կողմից։ Օրինակ՝ սպա կենտրոնների կամ գոլֆի վրա կենտրոնացած ապրանքային արշավները հասան հարյուր հազարավոր պոտենցիալ այցելուների։
«Մեր արշավները կառուցված են տվյալների և հստակ չափելի արդյունքների վրա։ Մենք տեսնում ենք, որ մարքեթինգային ներդրումները վերադարձվում են ոչ միայն այցելուների թվի, այլև նրանց ծախսերի մեջ», – ընդգծում է Ֆրանտիշեկ Ռեյսմյուլլերը։
Ավելի լավ հասանելիություն և գլոբալ տեսանելիություն
Զգալի աճի գործոն է մնում տրանսպորտային հասանելիությունը։ CzechTourism-ը աջակցում է ուղիղ չվերթներին՝ Պրահայի Վացլավ Հավել օդանավակայանի և արտասահմանյան գործընկերների հետ համագործակցությամբ։ Օրինակ՝ Ֆիլադելֆիա-Պրահա կապը սատարելու արշավը ավելի քան 62 միլիոն դիտում և ավելի քան 32 հազար սեղմում բերեց Չեխիա ճանապարհորդելով հետաքրքրված մարդկանց կողմից։
Միևնույն ժամանակ, Չեխիայի տեսանելիությունը արտերկրում ամրապնդվում է նաև խոշոր միջոցառումների շնորհիվ։ CzechTourism-ը մասնակցել է 21 խոշոր մասնագիտական միջոցառումների։
Երկրի տեսանելիությունը արտերկրում ամրապնդվում է նաև խոշոր միջոցառումներով: CzechTourism գործակալությունը մասնակցել է Չեխիայում անցկացված 21 խոշոր մշակութային և մարզական միջոցառումների, որոնք ընդգրկել են աշխարհի ավելի քան 2.7 միլիարդ մարդ: Առավել կարևոր նախագծերից էին, օրինակ, Բիաթլոնի աշխարհի գավաթը, MOTO GP-ն, Czech Tour հեծանվային մրցավազքը կամ Beats for Love երաժշտական փառատոնը, որոնք գրավել են աշխարհի տարբեր ծայրերից ժամանած երկրպագուների և լրատվամիջոցների ուշադրությունը:
Վերջապես, ամենակարևոր նախագծերից էին Ճապոնիայի Օսակա քաղաքում EXPO 2025-ին մասնակցությունը, համաշխարհային մշակութային նախագծերի շուրջ համագործակցությունը կամ լրատվամիջոցներում տեսանելիությունը՝ Դեն Բրաունի «Բոլոր գաղտնիքների գաղտնիքը» նոր վեպի կամ հաջողակ Kingdom Come: Deliverance II խաղի շարունակության շնորհիվ:
Գաստրոնոմիան որպես զբոսաշրջիկների համար նոր մագնիս
Գաստրոնոմիան գնալով ավելի կարևոր դեր է խաղում ուղղության ընտրության հարցում: Չեխիան զգալի առաջընթաց է գրանցում այս ուղղությամբ, ինչը հաստատվել է Չեխիայի համար առաջին MICHELIN Guide 2025-ի հրատարակմամբ: Ընտրվել է ընդհանուր առմամբ 79 ռեստորան, որոնցից մի քանիսը ստացել են Michelin աստղեր կամ Bib Gourmand մրցանակներ: Առաջին ամսվա ընթացքում տասնյակ ռեստորաններ գրանցել են այցելությունների աճ, և լրատվամիջոցների ընդհանուր հասանելիությունը գերազանցել է 15 միլիոնը։
«Չեխիան ավելի ու ավելի է ներկայացվում որպես մի վայր, որտեղ համադրվում են ավանդույթները, տեղական բաղադրիչները և գաստրոնոմիայի ժամանակակից մոտեցումը: Սա հաստատվում է ոչ միայն Չեխիայի համար պատմականորեն առաջին MICHELIN ուղեցույցով, որն այս տարի մեզ դասում է աշխարհի 16 ամենահետաքրքիր խոհարարական վայրերի շարքում: Տնական խոհանոցի որակի աճը փաստաթղթավորվում է նաև այլ մարմինների կողմից, ինչպիսիք են Gault&Millau-ն կամ TopLife չեխական հրատարակչությունը, և ցույց է տալիս, որ այսօր ամբողջ Չեխիայում ստեղծվում է լավագույն գաստրոնոմիա: CzechSpecials նախագիծը նույնպես կարևոր դեր է խաղում, որը կապում է ավանդական չեխական խոհանոցը ժամանակակից հայեցակարգի հետ և օգնում է այցելուներին բացահայտել տարածաշրջանների իսկական համերը: Հետևաբար, գաստրոնոմիան, տրամաբանորեն, այն թեման է, որը 2026 թվականին նույնպես առաջատար դեր կխաղա մեր հաղորդակցության մեջ», – ասում է CzechTourism գործակալության տնօրենը։
Թվային հասանելիություն և ոգեշնչում ճանապարհորդների համար
CzechTourism գործակալության VisitCzechia պորտալները և Kudy z nudy ներքին զբոսաշրջային պորտալը անցյալ տարի գրանցել են ռեկորդային այցելություններ: Այն գրանցել է ավելի քան 43 միլիոն այցելություն և ավելի քան 153 միլիոն դիտում: Այսպիսով, այն հաստատում է իր դիրքը որպես Չեխիայի Հանրապետության զբոսաշրջային կայքերի առաջատար: VisitCzechia հարթակը գրանցել է գրեթե 3 միլիոն այցելություն: Զբոսաշրջիկներից բացի, երկու պորտալներն էլ ակտիվորեն օգտագործվում են տասնյակ հազարավոր զբոսաշրջային ձեռնարկատերերի կողմից, ովքեր կառավարում են իրենց առաջարկները այնտեղ: Հարյուր հազարավոր հետևորդներ են հասնում նաև Facebook-ում և Instagram-ում CzechTourism-ի կողմից կառավարվող էջերին, իսկ տասնյակ հազարավորներ՝ այլ հարթակներում:
Սոցիալական ցանցերը գնալով ավելի կարևոր դեր են խաղում ճանապարհորդության որոշումների կայացման գործում: Հետևաբար, CzechTourism-ը համակարգված կերպով աշխատում է տեսանյութերի, ազդեցիկ անձանց և իսկական բովանդակության հետ: Գործակալության հաղորդակցությունը ներառում է նաև Sbaleno փոդքասթը, որը ներառում է հարցազրույցներ տարբեր ոլորտների անհատականությունների հետ և ոգեշնչում է մարդկանց բացահայտել Չեխիան: Փոդքասթն արդեն իսկ ունեցել է հազարավոր ունկնդիրներ և աստիճանաբար կառուցում է իր սեփական ունկնդիրների համայնքը:
B2B գործունեությունը որպես ներգնա զբոսաշրջության աջակցություն
B2B գործունեությունը անցյալ տարի ցույց տվեց ակնհայտ արդյունքներ: Օրինակ՝ Օստրավայում ներգնա զբոսաշրջությանը աջակցելու ամենամեծ միջոցառումը՝ «Չեխիայի զբոսաշրջային առևտրի օրը» (Czechia Travel Trade Day 2025), ներգրավեց 22 երկրներից 70 գնորդ և ապահովեց ավելի քան 1600 գործնական հանդիպում: Միջոցառումների ակումբի ֆորումը առաջարկեց ավելի քան 3000 B2B հանդիպումներ կոնգրեսային զբոսաշրջության ոլորտում: Իսկ Չեխիայի կոնվենցիաների բյուրոյի ոգեշնչող կոնֆերանսը դիմեց ավելի քան 190 տեղական մասնագետների:
2026 թվական. նոր արշավ և տվյալների վրա հիմնված մարքեթինգ
CzechTourism-ը 2026ին կհետևի նոր ռազմավարությամբ: Հիմնական հենասյունը կլինի «Զգացեք ազատ» գլոբալ արշավը, որը Չեխիան կներկայացնի որպես բարեկեցությամբ, իսկությամբ և եզակի փորձառություններով լի վայր: Այն կառուցված է չորս հենասյուների վրա՝ մշակութային ժառանգություն, մատչելիություն, որակ և եզակի մթնոլորտ: Կենտրոնական մոտիվը «Զգացեք ազատ» հայեցակարգն է, որը արտացոլում է Չեխիայի հանճարեղ վայրերը: Այն ներկայացնում է Չեխիան զգալու ազատության եզակի զգացողություն: Բազմազան առաջարկ, հեշտ հասանելիություն, հանդուրժողական և անվտանգ միջավայր՝ սրանք են Չեխիա գալու եզակի տարրերը: Այն կօգտագործի ժամանակակից ձևաչափեր, այդ թվում՝ հեռուստատեսություն, և կկենտրոնանա ինչպես հեռավոր, այնպես էլ մոտ շուկաների վրա: Մարքեթինգը կներառի նաև առողջարանների, գոլֆի և ձմեռային սպորտաձևերի վրա կենտրոնացած ապրանքային արշավներ, ինչպես նաև որոշակի ամրագրումներին աջակցող փոխակերպման արշավներ:
CzechTourism-ը, համագործակցելով Prague City Tourism-ի հետ, այժմ օգտագործում է Mastercard-ի տվյալները: Սա մեզ թույլ կտա ուշադիր հետևել այցելուների վարքագծին իրական ժամանակում, ավելի լավ կառավարել զբոսաշրջիկների հոսքերը և ավելի արդյունավետ պլանավորել ուղղության զարգացումը:
«Մանրակրկիտ տվյալների շնորհիվ մենք ավելի լավ կհասկանանք, թե ովքեր են գալիս Չեխիա, որքան ժամանակ են մնում և որքան են ծախսում: Այս գիտելիքները կօգնեն մեզ ավելի ճշգրիտ կազմակերպել և թիրախավորել մարքեթինգային արշավները, մեծացնել զբոսաշրջության տնտեսական օգուտը և միևնույն ժամանակ աջակցել դրա ավելի հավասարաչափ բաշխմանը տեղում և ժամանակին: Մենք ցանկանում ենք, որ Չեխիայի Հանրապետություն այցելողները լիարժեք վայելեն իրենց մնալը, և որ զբոսաշրջությունը դրական երկարաժամկետ ազդեցություն ունենա տարածաշրջանների և դրանց բնակիչների վրա», – բացատրում է Չեխիայի զբոսաշրջության խորհրդի՝ CzechTourism-ի տնօրեն Ֆրանտիշեկ Ռեյսմյուլլերը:
ՕՐԵՐ
orer.eu
