(Praha 9. prosince 2025) Zimní dovolenou v tuzemsku letos plánuje 44 % Čechů, což je o tři procentní body méně než loni. Průměrně zde chtějí strávit šest dní – o den méně než v minulé sezóně. Zároveň ale počítají s vyššími výdaji. Za celou zimní dovolenou se chystají zaplatit v průměru 9 111 korun, meziročně o 769 korun víc. Do zahraničí se v zimě chystá 34 % Čechů. Tradičním lákadlem během adventu zůstávají vánoční trhy. Silvestr pak většina lidí pojímá spíše jako klidnou záležitost a chtějí ho strávit doma nebo u blízkých. Vyplývá to z nejnovějšího průzkumu Institutu turismu.
Kratší dovolená, vyšší rozpočet
Zimní pobyty v Česku plánují častěji muži, lidé ve věku 30–49 let a respondenti s vysokoškolským vzděláním. Průměrná délka dovolené se oproti loňsku zkrátila na šest dní, zároveň však roste ochota investovat do kvalitního ubytování, gastronomie a dalších služeb. Polovinu plánovaných výdajů tvoří ubytování, sedmnáct procent připadá na stravování a devět procent na sport, kulturu či doplňkové aktivity.
Vyšší útratu než loni plánuje pětina účastníků průzkumu. Devět procent chce naopak šetřit, zatímco téměř polovina oslovených počítá s podobným rozpočtem jako minulou zimu.
„Náš nejnovější průzkum ukazuje, že Češi sice mírně zkracují své zimní pobyty, ale zároveň chtějí víc prožít a dopřát si kvalitní služby. Lidé očekávají vyšší komfort, zajímavé zážitky a kombinaci odpočinku s lehčí aktivitou. To je velká příležitost pro regiony, aby nabídly produkty, které spojují pohodu, autenticitu a zimní atmosféru,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává:„České hory jsou skvělou volbou pro zimní dovolenou s jedinečnou atmosférou. Jejich nespornou výhodou je jejich blízkost a snadná dostupnost. Tuzemské sjezdovky nejsou tak extrémní, tudíž jsou ideální pro rodiny s dětmi a perfektním místem pro aktivní odpočinek i pohodovou dovolenou. Je skvělé, že jim domácí lyžaři a snowboardisté zůstávají věrní.
Do modernizace v zimní sezóně 2025/26 investovala domácí horská střediska více než 850 mil. Kč. K hlavním novinkám letos patří dvě nové lanovky na Tanvaldský Špičák a ve Skiareálu Karolinka v Beskydech, propojení sjezdovek, rozšíření a vyšší bezpečnost sjezdových tratí, a také vylepšování dalších služeb pro návštěvníky.
„Podobně jako v minulých letech tvoří zásadní část z investic technické zasněžování – modernizace a navyšování počtu koncových prvků pro efektivnější a rychlejší vysněžení areálů, nové akumulační nádrže pro vodu na technické zasněžování, terénní úpravy na sjezdovkách pro vyšší efektivitu nakládání se sněhem, které přináší úspory vody a elektrické energie apod.,“ vyjmenovává ředitel Asociace horských středisek Libor Knot.
Hory a klid – kombinace, která Čechy baví
Češi si zimní dovolenou stále nejvíce spojují s odpočinkem a lehčí aktivitou, Tento způsob preferuje 29 % oslovených. Aktivní sportovní dovolenou pak plánuje pětina dotázaných a čistě relaxační pobyt si plánuje užít 18 % lidí. Městské prostředí láká 15 % cestovatelů a devět procent vyhledává program vhodný pro rodiny s dětmi.
Mezi konkrétními aktivitami vede pěší turistika (64 %) a procházky (55 %), které plánuje většina lidí. Oblíbené zůstává sjezdové lyžování, se kterým počítá 36 % dotázaných. U 35 % Čechů hrají prim běžky. Trend tak odráží zájem o dostupnou a univerzální formu zimních aktivit, jež lze snadno přizpůsobit počasí i kondici.
Nejvyšší zájem směřuje do Libereckého (15 %) a Královéhradeckého kraje (15 %), které dlouhodobě těží z obliby Jizerských hor a Krkonoš. Téměř polovina cestovatelů chce letos navštívit nové místo, zatímco více než čtvrtina z nich preferuje osvědčené lokality. Starší lidé (hlavně 60-74 let) častěji volí známé destinace, zatímco mladší respondenti, zejména mezi 40–49 lety, chtějí poznávat nové destinace.
V ubytování nadále vedou penziony, které plánuje využít polovina dotázaných. Hotely vyšší kategorie zvažuje třetina oslovených.
„Při výběru ubytování rozhoduje především cena (89 %), lokalita (88 %), dostupné informace na webu (88 %), osobní zkušenosti (87 %) a rozsah nabízených služeb (86 %). Lidé nejčastěji vyrazí s rodinou, partnerem nebo partnerkou. Nejvyužívanějším dopravním prostředkem zůstává vlastní auto, následuje vlak či autobus,“ uvádí ředitelka Odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce Tereza Hofmanová.
Adventní lákadla: místní trhy i výlety za hranice
Češi mají rádi vánoční trhy a ty také představují jeden z nejsilnějších magnetů zimní sezóny.
„Za sváteční atmosférou a osvětlenými stánky se chystá vyrazit bezmála polovina respondentů v místě bydliště či okolí. Čtvrtina pak navštíví i jiná města v Česku. Nejčastější volbou je Praha, Brno nebo Olomouc. Zájem je i o vánoční trhy v zahraničí, kam vyjede devět procent oslovených. Dominuje Vídeň, ale v oblibě jsou i Drážďany, Budapešť či Krakov,“ vypočítává vedoucí Institutu turismu agentury CzechTourism Petr Janeček.
Data ukazují, že lidé často volí krátké výlety bez nutnosti čerpání delší dovolené, které nabízí atmosféru, kulinářský zážitek i kulturní program.
Silvestr zůstává spíše rodinnou záležitostí
Přelom roku stráví většina populace doma nebo u přátel (73 %). Na chatě či chalupě plánuje slavit sedm procent dotázaných a pět procent chce přivítat nový rok v placeném ubytování. Vyhledávané jsou zejména možnosti, které nabízí klidnější alternativu k městským oslavám. Zájem o silvestrovské pobyty v ubytovacích zařízeních je sice menší, ale dlouhodobě stabilní.
Zimní dovolená v zahraničí
Do zahraničí míří letos v zimě 34 % Čechů – stejně jako loni. Nejčastěji se tak rozhodují lidé ve věku 40–49 let a respondenti s vysokoškolským vzděláním. Obecně však platí, že Češi volné dny v cizině tráví hlavně v létě. Ti, kteří za hranice nepojedou, uvádějí nejčastěji, že na zimní dovolenou do zahraničí běžně necestují, případně řeší rozpočet. Tuzemsko tak dál těží z dostupnosti, krátkých vzdáleností a široké nabídky zimních aktivit i městských zážitků.
Inspiraci hledáme online, Mapy.cz vedou
Při plánování zimní dovolené se Češi opírají o doporučení blízkých, ale výrazně roste role digitálních zdrojů. Tematické weby, turistické mapy a sociální sítě se stávají hlavními nástroji při hledání inspirace. Na cestách v tuzemsku jednoznačně dominuje aplikace Mapy.cz, kterou používá více než polovina cestovatelů. Slouží nejen k navigaci, ale také k plánování tras, vyhledávání služeb a objevování zajímavostí v okolí. S velkých odstupem následuje Booking (11 %).
Obsazenost během Vánoc a Silvestra v Česku
Data, která jsou dostupná na portálu CzechTourism – Tourdata, potvrzují každoroční trend, kdy, zejména ze strany zahraničních návštěvníků, roste s blížícím se koncem roku zájem o ubytování v Česku během Vánoc a Silvestra. Provozovatelé hromadných ubytování napříč republikou aktuálně hlásí během pracovního týdne (22. – 26.12.2025) nadpoloviční obsazenost (54,33 %), přičemž průměrná cena činí 3 097 korun za pokoj a noc. O víkendu včetně pátku (26. – 28.12.2025) pak roste, jak počet rezervací (63,84 %), tak i průměrná cena za pokoj (3 607 korun). Nejvyšší obsazenost je momentálně v Libereckém a Královehradeckém kraji.
Tradičně velkému zájmu během svátečního období, hlavně díky bohatému kulturnímu programu a oslavám Nového roku, se těší Praha. Ve všední dny (22.- 26.12.) dosahuje obsazenost 61,72 % s průměrnou cenou za pokoj a noc 5 229 korun. O víkendu (26. – 28.12.) obsazenost stoupá na 70,87 % a průměrná cena za pokoj roste na 7 810 korun.
Pokud budeme vycházet z dat za celé období vánočních svátků a Silvestra (23.- 31.12), činí průměrná cena za pokoj v regionech, mimo Prahu, 2 188 – 3 596 korun, v hlavním městě pak dosahuje až 8 958 korun za noc. Obsazenost v metropoli vrcholí na přelomu roku (29. 12. 2025 – 2. 1. 2026) s obsazeností 80,77 % a průměrnou cenou 8 884 korun za pokoj.
V horských oblastech se průměrná obsazenost ubytovacích zařízení pohybuje mezi 60–80 %, což odpovídá vysokému zájmu o zimní sporty a rekreaci. Aktuálně nejvíce rezervací evidují Krkonoše a Šumava. Během pracovního týdne (22. – 26. 12.) činí v těchto regionech průměrná cena za pokoj a noc 3 841, resp. 2 252 korun, zatímco o víkendu (26. – 28. 12.) mírně roste na 5 323, resp. 2 799. Kč. Nejvyšší zájem o ubytování na horách je v lyžařských střediscích, kde provozovatelé očekávají další nárůst obsazenosti těsně před koncem roku.
Kampaně lákají i zahraniční turisty
Návštěvnost tuzemských hor podpořila v období 3. listopadu až 3. prosince 2025 kampaň Unexpected Wellbeing na Eurosportu, kterou připravila agentura CzechTourism. Jejím cílem bylo inspirovat návštěvníky z celé Evropy k objevování zimního Česka. Stanice odvysílala 210 spotů na kanálech Eurosport 1 a 2, s dosahem na 51 evropských trhů s více než 23 mil. zobrazení.
Aktuální informace o českých horách zájemci naleznou tradičně na portálu holidayinfo.cz, kde se kromě množství sněhu a kilometrů upravených sjezdových tratí podívají na webkamery z horských středisek. Pravidelně aktualizované novinky jsou k dispozici také na jednom z největších turistických portálů kudyznudy.cz.
Metodologie výzkumu
- Metoda sběru → CAWI – online strukturované dotazování formou panelů
- Účast v šetření → 1 000 respondentů
- Cílová skupina – Obyvatelé ČR – kvótní znak → pohlaví, věk, vzdělání, velikost místa bydliště a kraj
- Sběr dat – v období 10.-16.11.2025
